行业集中度提升与规模化竞争
本届展会的展览面积达到了 10.6 万平方米，参展品牌数量超过 8000 个，与 2024 年相比实现了翻倍增长，预计专业观众人数将突破 8 万人锁博会 。在行业增速放缓至 9% 的背景下，中小企业融资难度加大，头部企业通过 “展位扩张 + 新品矩阵 + 渠道渗透” 策略巩固优势。例如，麦富迪、卫仕等品牌将展区改造为直播基地，诚实一口直接开展 “试吃装售卖 + 直播带货”，凸显对存量市场的争夺决心。
烘焙粮赛道持续进化与功能细分
烘焙粮成为了展会的绝对主角，并呈现出三重升级趋势：市场渗透率显著提升，例如 2025 年第一季度天猫平台上烘焙粮的销售额同比增长了 94%；技术竞赛从单纯的工艺升级转向功能差异化，如卫仕推出的爆爆袋深海胶原烘焙粮和豆柴的乳铁蛋白配方；品类也向零食和处方粮方向延伸，如伯纳天纯推出的微藻焕毛精粹烘焙粮锁博会 。价格带稳定在 40 元 / 斤左右，性价比优势使其成为主流选择。
产品功能精细化与场景化创新
品牌通过精准营养配比和场景化设计满足细分需求：麦富迪奶弗系列提升羊奶 + 鲜肉吸收率，卫仕以 “长寿猫源菌” 搭配 SCI 论文背书，鲜能说推出 “早 C 晚 A” 餐盒，高爷家 GLAB 系列对标人类保健品解决清齿、控重等问题锁博会 。这种从“吃饱”到“吃出差异化价值”的转变，反映了 Z 世代养宠群体对宠物食品功能与情感价值的双重追求。
线上化渠道运营成为核心战场
展会定位从传统招商平台转向 “线上营销放大器”锁博会 。麦富迪、卫仕等品牌通过全天候直播将线下流量转化为线上销量，诚实一口打造 “试吃装工厂” 引流至线上店铺，伯纳天纯以 “扫码领券 + 直播专享价” 实现 GMV 爆发式增长。数据显示，2024 年抖音宠物销售额达 59.78 亿元，增速远超传统电商，推动展会成为检验线上打法的试验场。
海外品牌加速本土化布局
蓝挚、星益生趣等国际品牌通过产品适配（如无谷、低敏配方）、本土化营销（社交媒体塑造 “科学养宠” 人设）和渠道融合（跨境电商与一般贸易双轮驱动）抢占中国市场锁博会 。其在原料溯源和品控体系上的优势，叠加对本土品牌快反能力的学习，将加剧市场竞争。
此外，展会主题 “HIGH FIVE HI PAW・击掌为盟向世界挥爪” 通过互动仪式与五大专题活动（如诺言档案馆、喵星健康研究所），推动宠物展会从展贸平台向人宠共生文明策源地进化，这一创新也折射出行业对情感价值与文化内涵的重视锁博会 。